Licenciado em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa, teve uma passagem fugaz pelo jornalismo antes de descobrir a publicidade e tornar-se copywriter na Ogilvy&Mather em 1996. Depois de passar pela Publicis, em 2000 mudou-se para a BBDO, onde foi Director Criativo até 2008. Foi ainda Diretor Criativo Executivo da Ativism, antes de fundar O Escritório em 2011, com Tiago Canas Mendes.
Desde então, a agência tem-se afirmado a nível nacional e internacional com trabalho de elevada notoriedade para clientes como o Lidl, Super Bock, SL Benfica, NOS, Sumol, Galp, Adidas, Emirates, Galp, Coca Cola, Licor Beirão, Moche, Microsoft e Canal 180, entre outros.
Já conquistou mais de 250 prémios nacionais e internacionais de criatividade, com destaque para quatro leões no Festival de Cannes.
É, segundo o estudo AgencyScope 2023/24, o “profissional mais admirado no mercado publicitário português” e o “profissional com quem mais gostam de trabalhar”. Desde 2019 que o AgencyScope distingue O Escritório como a agência mais criativa em Portugal, foi considerado Best Agency to Work For em 2023, Agência do Ano no Clube da Criatividade 2023 e foi Agência do Ano nas quatro últimas edições dos Prémios Eficácia.