Formou-se em gestão na Universidade Católica mas, ao invés de uma carreira estável e eventualmente mais rentável, decidiu aventurar-se nas indústrias criativas. Passou pela J. Walter Thompson, Edson FCB, Brandia Central, regressando à JWT. Durante este percurso trabalhou marcas como a Siemens, Compaq, Samsung, Nokia e Vodafone. Em 2017 foi para o lado do “cliente”, para NOS e, cinco anos mais tarde, aceita o desafio do Santander Portugal para liderar o departamento de marca e comunicação corporativa, sendo recentemente nomeado o head of marketing de Portugal do Grupo Santander.
É o marido da Ana, pai da Francisca, do Filipe e do Tomás, católico, bom garfo – o resto é trabalho. Acredita que muitos dos problemas do mundo podem ser resolvidos pela comunicação e coexistência pacífica com a Inteligência Artificial.